Загроза гуманітарної кризи та потреба в евакуації: стан українського простору проти реальності зими 2026–2027 і до чого тут росія. Дослідження Ірини Шевченко і Катерини Чмут, студенток спеціальності «Журналістика» Державного університету «Житомирська політехніка».
Усі чотири попередні зими від повномасштабного російського вторгнення українців лякали та готували до найстрашнішого, і ця — не виняток. Однак цьогоріч офіційні заяви високопосадовців дедалі частіше розходяться з повідомленнями телеграм-каналів, а платформи зі спростування фейків отримують дедалі більше роботи. Де правда, а де чергова російська ІПСО — розбираємось разом.
У чому справа?
Перші офіційні заяви про складність зими 2026–2027 почали з’являтися у медіа у червні. Тоді міністр енергетики Денис Шмигаль виступив із попередженням: «Ця зима буде важкою, і ми повинні бути готовими». Відтоді інтрига та гадання навколо майбутнього опалювального сезону лише збільшуються і посилюються. Однак ким?
Чи то через нестачу комунікації, чи то через недовіру до влади та керівництва установ, нам завжди замало офіційних заяв і хочеться більше інформації, зокрема тієї, якій можна повірити, та яка може переконати. А ще, особливо за ці чотири роки, ми звикли саме до швидкої, оперативної інформації, яка подається просто в наш телефон. Мова саме про телеграм-канали.
Щопівроку Інститут масової інформації публікує білий список медіа, яким можна довіряти, і більшість із них також мають власні канали в Телеграмі. А якщо вам все ж до вподоби медіа чи канал, якого немає в білому списку, то варто бодай перевіряти та осмислювати прочитану інформацію.
Кейс №1: «Все знищать».
До прикладу, телеграм-канал «Україна 24/7 Новини» 21 вересня поширив допис: «Україну може чекати «зима судного дня»: без теплої погоди та енергетичного перемир’я буде вкрай складно, – голова СПКУ Олег Попенко. За його словами, рф має намір знищити теплокомуненерго у великих містах – Дніпрі, Одесі, Львові та Харкові».
Невідомий дописувач каналу посилається на матеріал УНІАН, які, своєю чергою, посилаються на інтерв’ю Юрія Романенка, політичного експерта, медійника та шеф-редактора сайту «Хвиля», який на своєму ютуб-каналі опублікував розмову з Олегом Попенком, українським експертом у сфері житлово-комунального господарства, енергетики та тарифів, засновником громадської організації «Спілка споживачів комунальних послуг». В цьому інтерв’ю, як вказує сам Юрій Романенко, вони розмовляють «про фінансове становище України перед початком опалювального сезону під заголовком “Зима судного дня”».
На перший погляд нічого не видається дивним, однак зрештою виникає питання: як експерт у сфері житлово-комунального господарства, енергетики та тарифів, що не обіймає жодної посади серед керівництва країни і не має доступу до конкретних повідомлень і документів, може впевнено робити заяву про плани країни-агресора щодо повітряних атак, до того ж у конкретних містах?
Кейс №2: «Ліків не буде».
28 вересня телеграм-канал з понад мільйоном підписників «Всевидящее ОКО: Україна | Політика» опублікував повідомлення: «З ліками можуть бути проблеми: РФ вдарила по фармацевтичному заводу «Дарниця», — монітори».
Питання експертності «моніторів», які часто виступають першоджерелом без належних посилань, потребує окремого дослідження. Спростування цього фейку наведено в матеріалі ТСН. Очільник Державного експертного центру МОЗ Едем Адаманов зазначає, що глобальної нестачі препаратів в Україні не буде: «Ми перебуваємо дуже близько до європейського кордону, ми зможемо оперативно перебудуватися з коліс, у нас є досвід мобільних аптек, у нас є досвід «Укрпошти» — у нас це відпрацьовано».
«Усі учасники ринку вважають, — пише ТСН, — що скуповувати ліки про запас, які вам зараз не потрібні на кшталт знеболення, чи від застуди не має сенсу — вони нікуди не зникнуть. Однак людям з хронічними захворюваннями, радять мати тримісячний запас медикаментів, які вони вживають за призначенням лікарів щоденно».
Кейс №3: «Треба виїжджати».
Telegram-канал «Всевидящее ОКО: Україна | Політика» 21 вересня опублікував вирізку з інтерв’ю членкині Комітету ВР з питань нацбезпеки Соломії Бобровської, де вона нібито заявляє, що «суспільству треба казати правду про зиму, а не годувати обіцянками, треба готуватись, запасатись, виїжджати з Києва та купувати дрова».
Це офіційно російська маніпуляція. Центр стратегічних комунікацій «Spravdi» ще 7 вересня опублікував спростування та пояснив, що російські медіа вирвали фразу з контексту та змістили акценти:
«Бобровська говорила про необхідність чесної комунікації влади з суспільством щодо можливих труднощів восени та взимку. За її словами, людям потрібно прямо пояснювати, до чого готуватися, а не «годувати обіцянками».
Фраза «готуйтеся, запасайтеся, виїжджайте з Києва, дрова — все що завгодно» прозвучала як приклад можливих рекомендацій, які влада має озвучувати людям у разі потреби, а не як заклик Бобровської до евакуації з Києва.
Російські медіа прибрали цей контекст і подали емоційний перелік як нібито пряму рекомендацію українцям залишати столицю», — повідомляє сайт Центру стратегічних комунікацій.
Кейс №4: «Не буде що їсти».
Зрозумілий ажіотаж серед населення викликали таблички в торговельній мережі АТБ з обмеженнями «не більше 6 шт/кг в одному чеку». Вони з’явилися наприкінці серпня через обстріли складів торговельної мережі. Фото цих табличок стрімко розлетілися інтернетом і, як не дивно, долетіли і до росії. Саме звідти до нас прийшли чутки про «продуктовий дефіцит», про це також пише Центр стратегічних комунікацій «Spravdi». Зокрема у коментарі для «BigKyiv» керівник управління корпоративних комунікацій «АТБ» Сергій Демченко каже, що обмеження пов’язані з тим, що почастішали випадки, коли деякі покупці роблять «оптові закупівлі» з метою подальшого перепродажу товарів, тому створюється штучний ажіотаж. Крім того, обмеження введені в усіх магазинах АТБ незалежно від регіону. Також наприкінці серпня міністр аграрної політики України Тарас Висоцький, під час спілкування з журналістами, зазначав, що так чи інакше дефіциту не буде:
«Асортимент — так, може дещо постраждати, ми про це раніше попереджали. Але загрози для фізичної наявності, принаймні базових продуктів у найближчих доступних до споживача магазинах, відсутні».
Обʼєктивна реальність і підготовка.
Попри те, що комунікація влади не завжди така регулярна й детальна, як хотілося б, офіційні заяви є. 27-28 вересня премʼєр-міністр Сергій Корецький в інтервʼю ТСН чітко окреслив категорії людей, яким варто заздалегідь подумати про альтернативне місце проживання на зиму (маломобільні громадяни та люди з інвалідністю). Він наголосив, що План стійкості виконується: збудовано більше генеруючих потужностей більше критичних об’єктів мають резервне живлення, збільшено запаси обладнання та ремонтних бригад. «Висновки з минулої зими дають про себе знати — ми суттєво якісніше готуємося», — сказав прем’єр-міністр.
Повністю захиститися від ударів неможливо. Але держава не може закрити всі потреби кожної людини. Тому особиста підготовка залишається важливою: павербанки, теплий одяг, ліхтарики, базові запаси їжі та ліків.
Паралельно громади роблять свою роботу. Наприклад, у Тернополі школи, які слугують пунктами незламності, забезпечують карематами, ліжками та генераторами для можливості тривалого перебування людей. У Житомирській області станом на вересень 2026 року створено понад 700 пунктів незламності. В Одеській області — понад 450, з них майже 280 у самій Одесі. Мережа пунктів незламності — це не паніка, а системна відповідь на реальні ризики.
Інформаційна гігієна як частина підготовки.
Окрім матеріальної готовності, критично важливою залишається інформаційна. Слідкуйте за оновленнями проєктів зі спростування фейків (StopFake, «Детектор медіа», «НотаЄнота», MediaSapiens, Spravdi). Довіряйте медіа з «білого списку» ІМІ. Перевіряйте джерела: якщо повідомлення посилається на «монітори» без назви й посилання — це майже завжди червоний прапорець. Старі відео з 2022–2023 років часто видають за «сьогоднішні кадри». Зворотний пошук зображень і перевірка офіційних каналів «Укренерго», Міненерго, ОВА та РНБО допомагають швидко відсіяти фейкові вкиди в інформаційний простір.
росія вже не перший рік цілеспрямовано перетворює тему зими на інструмент інформаційної війни. Її завдання – не просто налякати людей, а посіяти відчуття безвиході, зруйнувати довіру до власних державних інституцій і змусити громадян самим розганяти паніку.
Найефективніша протидія – перевірені факти, спокійна й розумна підготовка та свідома відмова поширювати чужі наративи.
Готуватися потрібно: обстріли не припиняються. Проте Україна вже тричі проходила воєнні зими. Кожна з них була важчою за попередню – і щоразу країна витримувала, витримує і витримає.
Матеріал створено в межах навчального курсу: «Disinformation Booster Academy», організованого ГО Common Sense Communications у співпраці з Deutsche Gesellschaft e. V. за сприяння Міністерства закордонних справ Німеччини.
